Omdia最新發(fā)布的2025年第一季度電視市場預(yù)測報(bào)告顯示，2025年全球電視出貨量預(yù)計(jì)基本持平，總量為2.087億臺(tái)（同比下降0.1%）。盡管整體需求溫和，但在零售商和品牌聚焦高端功能的推動(dòng)下，Mini LED技術(shù)和超大尺寸顯示屏的增長將十分迅猛。

Omdia最新的電視市場分析強(qiáng)調(diào)，2025年全球電視出貨量預(yù)計(jì)將出現(xiàn)下滑，但有兩個(gè)關(guān)鍵地區(qū)有望逆勢增長：

北美地區(qū)——預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)4990萬臺(tái)（同比增長1.6%），這得益于渠道品牌的競爭性定價(jià)策略、充足的庫存，以及多樣化的技術(shù)（LCD、OLED）和功能（QD、Mini LED、智能操作系統(tǒng)）。

中國——預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)3830萬臺(tái)（同比增長3.2%），主要受持續(xù)的消費(fèi)電子產(chǎn)品補(bǔ)貼政策和更大顯示屏需求上升的推動(dòng)。

Omdia電視市場首席分析師Hisakazu Torii解釋道：“盡管整體出貨量增長持平，但關(guān)鍵技術(shù)和更大尺寸顯示屏的增長率將出現(xiàn)顯著提升。這些差異化因素對新興中國品牌和成熟廠商而言至關(guān)重要，有助于它們搶占和捍衛(wèi)市場份額�！�

2025年電視技術(shù)、尺寸和功能同比增長前五名：

Mini LED：82.9%

90英寸及以上：57.4%

QD LCD：36.0%

80-89英寸：26.5%

75-79英寸：12.3%

盡管面臨美國關(guān)稅的不利影響，北美出貨量仍有望增長，原因在于自去年以來積累的充足庫存，以及中國品牌和渠道品牌的激進(jìn)定價(jià)策略。2025年北美總出貨量將達(dá)到4990萬臺(tái)，同比增長1.6%。該地區(qū)消費(fèi)者能以具有競爭力的價(jià)格優(yōu)勢，獲得廣泛的顯示屏技術(shù)、功能和品牌選擇。這種多樣性確保了穩(wěn)定的市場環(huán)境，但如果今年庫存收緊或價(jià)格大幅上漲，市場可能會(huì)變得脆弱。

在中國，得益于去年8月推出的消費(fèi)電子產(chǎn)品(CE)補(bǔ)貼政策，2025年出貨量將達(dá)到3830萬臺(tái)，同比增長3.2%。75英寸及以上更大顯示屏的需求持續(xù)飆升（同比增長24.2%），而65英寸及以下較小顯示屏的出貨量預(yù)計(jì)將同比下降6.0%。

拉美市場的戰(zhàn)略性需求拉動(dòng)推動(dòng)庫存調(diào)整

在美國關(guān)稅政策宣布之前，拉美地區(qū)的電視出貨量從2024年第四季度（同比增長15.2%）到2025年第一季度（同比增長9.2%）經(jīng)歷了顯著增長。過去兩年（2023-2024年），該地區(qū)在有利的貨幣匯率、穩(wěn)定的通脹率、強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)和較低的失業(yè)率支持下，出貨量已呈現(xiàn)積極增長態(tài)勢。

Torii表示：“然而，最近的出貨量激增反映出對美國關(guān)稅潛在負(fù)面影響的擔(dān)憂加劇。零售商和品牌已戰(zhàn)略性地加速向拉美出貨，旨在以更低成本提前確保庫存，尤其是考慮到明年2026年FIFA世界杯即將到來�！�

在其他地區(qū)（不含北美、中國和拉美），2025年出貨量預(yù)計(jì)同比下降1.2%。這些市場缺乏強(qiáng)有力的促銷因素（如重大體育賽事），面臨的定價(jià)策略不夠激進(jìn)，并且需要持續(xù)應(yīng)對通脹、貨幣波動(dòng)和成本上升等問題。

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2024年和2025年電視出貨量同比增長率

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