作為L(zhǎng)evi’s® REIIMAGINE活動(dòng) 的收官之作，最終篇章呈現(xiàn)了全新的BEYONCÉ X LEVI’S®牛仔系列單品。
Levi’s®品牌攜手全球偶像Beyoncé，于今日發(fā)布了為期一年的Levi’s® REIIMAGINE活動(dòng)的收官之作——《The Denim Cowboy》。這部影片串聯(lián)起前三個(gè)篇章，揭示出該活動(dòng)不僅是對(duì)Levi’s®經(jīng)典廣告的重新詮釋?zhuān)菄@“賦能”與“改寫(xiě)規(guī)則”構(gòu)建的全新敘事�！禩he Denim Cowboy》中全程亮相的Levi’s®標(biāo)志性單品及BEYONCÉ x LEVI’S®全新牛仔系列的核心款式，既是影片中的造型服飾，也是與Beyoncé合作的最新基石，彰顯了品牌在牛仔生活方式領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。
這部90秒的影片配以格萊美獲獎(jiǎng)專(zhuān)輯《Cowboy Carter》中《Levii’s Jeans》的獨(dú)家剪輯版原聲，包含此前發(fā)布的《Launderette》、《Pool Hall》和《Refrigerator》三部短片中的新場(chǎng)景與加長(zhǎng)片段——所有內(nèi)容靈感均源自20世紀(jì)80年代和90年代的Levi’s®經(jīng)典廣告。Levi’s®品牌再次與格萊美獲獎(jiǎng)導(dǎo)演Melina Matsoukas合作，將這一愿景化為現(xiàn)實(shí)。
《The Denim Cowboy》重新詮釋了之前的篇章并揭曉了新的細(xì)節(jié)：Beyoncé在臺(tái)球游戲中贏得的獎(jiǎng)品，正是由獲獎(jiǎng)演員Timothy Olyphant（代表作《Justified》、《Deadwood》）飾演的當(dāng)?shù)亍按罄小钡?01®牛仔褲。Beyoncé身著鑲鉆90年代短款卡車(chē)司機(jī)夾克，搭配501® Curve牛仔褲驚艷亮相——這款突破性的全新501®廓形專(zhuān)為展現(xiàn)曲線而設(shè)計(jì)，既貼合身形，又不失501®經(jīng)典直筒版型永恒而持久的魅力。鑲鉆西部風(fēng)90年代短款卡車(chē)司機(jī)夾克與鑲鉆西部風(fēng)501® Curve牛仔褲延續(xù)《Pool Hall》中首次展現(xiàn)的大膽張揚(yáng)風(fēng)格，成為BEYONCÉ X LEVI’S®牛仔系列中最搶眼的標(biāo)志性單品。
Levi Strauss & Co.旗下Levi’s®品牌全球首席營(yíng)銷(xiāo)官Kenny Mitchell表示： “《The Denim Cowboy》標(biāo)志著開(kāi)創(chuàng)性的Levi’s® REIIMAGINE活動(dòng)圓滿收官，也為這場(chǎng)不斷探索重塑與再造的合作畫(huà)上完美句號(hào)。該活動(dòng)代表著合作的新高度與新規(guī)模——它將女性置于敘事核心，為L(zhǎng)evi’s®歷史開(kāi)啟了全新的標(biāo)志性篇章，不斷重申了品牌在文化領(lǐng)域的核心地位�！�
這場(chǎng)合作在Beyoncé的COWBOY CARTER TOUR巡演拉斯維加斯收官演出中達(dá)到高潮：這位偶像的整個(gè)舞蹈團(tuán)隊(duì)身著B(niǎo)EYONCÉ X LEVI’S®牛仔系列的閃耀新品登臺(tái)，造型靈感源自持續(xù)進(jìn)行的REIIMAGINE活動(dòng)所蘊(yùn)含的大膽精神。
BEYONCÉ X LEVI’S®牛仔系列——包括鑲鉆西部風(fēng)90年代短款卡車(chē)司機(jī)夾克（售價(jià)250美元）和鑲鉆西部風(fēng)501® Curve牛仔褲（售價(jià)150美元）——以及另外兩套全身牛仔套裝，將于8月4日起在Beyonce.com發(fā)售，8月7日起在Levi.com及指定Levi’s®門(mén)店全球發(fā)售。
《The Denim Cowboy》將通過(guò)全面整合的全球活動(dòng)推出，覆蓋電視、數(shù)字平臺(tái)、社交媒體及戶外廣告。該活動(dòng)延續(xù)了Levi’s®與當(dāng)代最杰出創(chuàng)意人才合作的傳統(tǒng)。Matsoukas與艾美獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)攝影師Marcell Rév和知名攝影師Mason Poole聯(lián)手，捕捉REIIMAGINE活動(dòng)的視覺(jué)精髓，為L(zhǎng)evi’s®豐富的標(biāo)志性活動(dòng)史冊(cè)再添濃墨重彩的一筆。
如需了解更多關(guān)于REIIMAGINE活動(dòng)的信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)levi.com，并在Instagram和TikTok上關(guān)注@levis。
該活動(dòng)是與TBWA\Chiat\Day LA和Parkwood Entertainment合作進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，由de la revolućion/PRETTYBIRD制作。
關(guān)于Levi’s ®品牌
Levi’s®品牌是經(jīng)典美式風(fēng)格與隨性酷感的代名詞。自1873年由Levi Strauss & Co.發(fā)明以來(lái)，Levi’s®牛仔褲已成為全球最具辨識(shí)度的服裝之一，俘獲了一代又一代人的想象與忠誠(chéng)。如今，Levi’s®品牌組合憑借在服裝行業(yè)無(wú)可比擬的不懈開(kāi)拓與創(chuàng)新精神持續(xù)演進(jìn)。我們的主打牛仔服飾及配飾銷(xiāo)往120多個(gè)國(guó)家，讓全球各地的人們得以表達(dá)個(gè)性風(fēng)格。如需了解更多關(guān)于Levi’s®品牌及其產(chǎn)品和門(mén)店的信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)levi.com。
關(guān)于Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co.是全球最大的名牌服裝企業(yè)之一，也是牛仔領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。公司設(shè)計(jì)并銷(xiāo)售面向男性、女性及兒童群體的牛仔褲、休閑服飾及相關(guān)配飾，涵蓋Levi’s®、Dockers®、Levi Strauss Signature™和Beyond Yoga®等品牌。其產(chǎn)品通過(guò)連鎖零售商、百貨商店、在線平臺(tái)及全球約3400家品牌專(zhuān)屬門(mén)店與店中店銷(xiāo)往120多個(gè)國(guó)家。Levi Strauss & Co. 2024年公布的凈營(yíng)收為64億美元。
